Il settore della tecnologia indossabile ha recentemente accolto un nuovo protagonista: i Meta Glasses, nati dalla collaborazione tra l'icona del make-up Kylie Jenner, il colosso tecnologico Meta e il gigante dell'ottica EssilorLuxottica. Questi occhiali intelligenti, dotati di intelligenza artificiale, si propongono come un'evoluzione degli smart glasses precedenti, offrendo funzionalità avanzate a un costo più accessibile. L'introduzione di questi dispositivi ha generato un notevole interesse, ma ha anche innescato un'ampia discussione riguardo le implicazioni sulla privacy e la sicurezza, coinvolgendo direttamente Kylie Jenner.
La scelta di Kylie Jenner come volto e co-designer dei Meta Glasses non è casuale. Dopo il successo delle edizioni Ray-Ban Meta e Oakley Meta, l'azienda ha presentato tre nuovi modelli: i Meta Adventurer, i Meta Fury e, in particolare, la celebre Starfire Kylie Edition. Quest'ultimo si distingue per essere il primo smart glass con AI integrata a presentare una silhouette raffinata e la possibilità di avvalersi della voce di Kylie Jenner come assistente virtuale. Il coinvolgimento della Jenner non si è limitato a una semplice campagna di marketing; ha attivamente contribuito alla progettazione e ha prestato la sua voce per l'assistente vocale. L'obiettivo di Meta è chiaramente quello di ampliare il proprio target, raggiungendo un pubblico femminile più giovane e modificando la percezione del prodotto sul mercato.
Kylie Jenner ha costruito gran parte della sua notorietà attraverso le piattaforme social di Meta, trasformando la sua immagine in un vero e proprio impero. Il passaggio dallo smartphone agli smart glasses rappresenta, in un certo senso, un'evoluzione naturale del suo percorso professionale. Cresciuta sotto i riflettori del reality show familiare, "Al passo con i Kardashian", è oggi una delle figure più fotografate a livello globale. Nonostante abbia spesso espresso il suo disagio per la mancanza di privacy e la costante presenza dei paparazzi, la sua collaborazione con i Meta Glasses è stata vista da molti come un paradosso, scatenando critiche online.
I Meta Glasses hanno riacceso il dibattito sui potenziali rischi legati all'uso improprio di questa tecnologia. A differenza di una fotocamera o uno smartphone, gli occhiali dotati di funzionalità di ripresa sono meno evidenti e più difficili da identificare. Meta ha affrontato questa preoccupazione integrando in tutti i modelli, inclusi i più recenti, un indicatore luminoso che segnala quando la registrazione è in corso. Questa spia non può essere disattivata. Meta sottolinea l'impegno nella protezione della privacy, affermando che "il LED di acquisizione consente agli altri di sapere quando utilizzi gli occhiali" e che, in caso di copertura, viene richiesto di scoprirlo. L'azienda ha anche diffuso una guida per un utilizzo responsabile, esortando gli utenti a rispettare le leggi e la privacy altrui, sconsigliando l'uso degli occhiali in luoghi sensibili come studi medici, spogliatoi o scuole.
Le reazioni sui social media non si sono fatte attendere, con molti utenti che hanno giudicato la scelta di Kylie Jenner come un errore di valutazione. Le critiche si sono concentrate sull'apparente contraddizione tra le sue lamentele riguardo la privacy e la promozione di un prodotto che solleva questioni simili. Nonostante le polemiche, l'interesse generato online suggerisce che la strategia di Meta stia avendo successo, portando gli smart glasses fuori dalla loro nicchia di mercato. Resta da vedere se diventeranno un accessorio diffuso come gli smartwatch, ma la campagna di marketing ha indubbiamente contribuito a un'ampia diffusione.