Il Futuro della Bellezza è Scritto da Autenticità e Innovazione
L'Espansione Iniziale del Mercato Cosmetico delle Celebrità
Nel 2017, l'introduzione di Fenty Beauty da parte di Rihanna, in collaborazione con LVMH, segnò un punto di svolta. La sua campagna, incentrata sull'inclusività con una vasta gamma di tonalità di fondotinta, aprì la strada a un'ondata di lanci di celebrità nel settore. Artisti come Selena Gomez con Rare Beauty, Ariana Grande con R.e.m. Beauty e Lady Gaga con Haus Labs seguirono a ruota, trasformando il mercato in un vero e proprio fenomeno globale. Anche in Italia, figure come ClioMakeUp e Michelle Hunziker si sono avventurate in questo proficuo business, ma il vento sta ora cambiando direzione.
La Crisi e la Chiusura di Alcuni Marchi di Celebrità
Nonostante l'enorme influenza mediatica e la visibilità sui social, diversi brand di bellezza legati a personaggi pubblici stanno mostrando segni di cedimento o addirittura scomparendo dal mercato senza troppe spiegazioni. Un esempio recente è la chiusura di Gxve Beauty, il marchio della cantante Gwen Stefani, dopo soli quattro anni dal lancio presso i negozi Sephora americani. Questa tendenza evidenzia una selezione naturale, in parte guidata dalle nuove generazioni, Gen Z e Alpha, che dimostrano un'esigenza sempre maggiore in termini di qualità e valori intrinseci dei prodotti.
I Segnali di Fallimento nel Settore della Cosmetica VIP
Gxve Beauty, lanciato nel 2022 con un focus su prodotti vegani e cruelty-free e celebre per il rossetto rosso iconico di Stefani, ha definitivamente cessato le attività. Le sue collezioni non sono più disponibili online, e tutti i canali social sono stati disattivati, confermando la fine di un progetto che non è riuscito a trovare una nicchia stabile tra i consumatori. Simili destini hanno colpito Flower Beauty di Drew Barrymore nel settembre 2025 e Cosmoss di Kate Moss, liquidato lo scorso luglio, a dimostrazione che la notorietà da sola non è più una garanzia di successo.
Le Nuove Tendenze e i Brand che Resistono
Il mercato della bellezza è ora estremamente competitivo, e i consumatori, specialmente i più giovani, cercano autenticità, valori etici e formulazioni efficaci, piuttosto che semplici gadget promossi da celebrità. La fama e l'entusiasmo iniziale non possono sostenere un'attività a lungo termine senza una solida proposta di valore che trascenda la mera presenza digitale. Solo chi investe impegno reale oltre alla propria immagine sembra destinato a sopravvivere e prosperare.
Il Successo dei Nuovi Approcci nel Beauty
Mentre molti attendono con ansia l'arrivo nei negozi fisici di Rhode di Hailey Bieber, il brand Orebella di Bella Hadid ha già fatto il suo ingresso da Douglas. La modella ha innovato il concetto di profumo attraverso la “skinification of scent”, combinando fragranze pulite con principi attivi per la cura della pelle, creando un'esperienza sensoriale che nutre sia il corpo che lo spirito. Questo approccio dimostra che l'innovazione e una proposta di valore autentica sono gli ingredienti chiave per il successo nel dinamico mondo della bellezza contemporanea.